回顧2014-2019年，空調行業增長逐漸放緩，從增量市場進入存量市場。根據奧維云網（AVC）推總數據來看，2019年空調行業規模為1979億元，同比下降1.6%。究其原因，主要有三點：1.2016-2018連續三年增長下，市場基數高，增速回調成為必然；2.從供給側來看：企業產能過剩、價格大戰、新品牌進入等因素影響下，行業供給相對過剩；3,從需求側來看：地產拉力減弱、國內保有量逐漸提升、三四線拉力減弱，行業消費需求不旺。市場供需失衡，舉步艱難。

價格戰作為一種競爭手段，有“殺敵一千，自損八百”的弊端，正常的市場競爭時期，通常都不會采取全面價格戰來競爭。但由于2019年空調市場供需失衡，空調市場舉步艱難，從2019年2月底開始，產品價格一路走低，價格戰吹響號角，直至雙11期間價格戰觸底，價格競爭愈演愈烈。然而進入2020年，從前幾周的監測數據來看，價格戰已經呈現出略有緩和之勢。

然而突如其來的疫情，令空調市場雪上加霜，企業再次陷入價格戰。進入2020年2月，空調行業正處在價格戰開啟一周年和雙11大促透支需求后的環境中，1月下旬，又逢疫情到來，對原本低迷的空調市場來說，又是雪上加霜。根據奧維云網（AVC）推總數據來看，2020年1-2月累計空調行業規模為68.1億元，同比下降41.3%。國內疫情爆發之后，消費者減少外出購物、線下賣場閉店、客流大幅下滑，線下市場慘淡，本應是線上需求提升的好機會；但受制于小區封閉，物流、安裝受阻，線上市場也受到了一定程度的影響。在面對市場需求不旺和疫情的雙重不利因素之下，春節之后，線上變頻掛機產品價格繼續下探，空調企業再次陷入價格絞殺之中。

每一次疫情或安全危機過后，消費者的消費理念都會迎來一次升級，并給市場帶來新的消費契機。在之前的非典，三聚氰胺等等事件，為健康化和品質化產品帶來了銷售提升。此次疫情，90后、80后醫護以及其他崗位的工作者作為戰斗在疫情一線的中堅力量，他們也是市場的消費主力，這次疫情的經歷對消費主力人群的消費理念正在進行一次重塑。

奧維云網（AVC）總裁郭梅德在3月31日下午舉辦的主題為“向新而行”的空調行業發展新動力峰會上指出，在“勤洗手”“多通風”的宣傳下，消費者對新鮮空氣的關注度進一步提升，“肺炎疫情”過后，消費者健康意識將進一步提升，具有新風凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度提高，預計未來市場，健康功能、舒適風和智能無接觸的功能將在高端產品上得到進一步融合、升級。

此外，被譽為“史上最嚴”的空調能效新標GB21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》將于2020年7月1日開始正式實施。新能效標準將定頻、變頻能效檢測標準進行合并，原有的變頻三級、定頻三級產品將全面淘汰，但在2021年6月30日前仍可正常銷售。疫情影響下，部分廠商延遲了一季度新品的發布，從奧維云網監測數據來看，一季度空調新品數量相比去年減少了46%，預計二季度開始，隨著空調旺季的到來，各品牌的新一級能效產品將會逐步發布并推向市場。

2020年，注定是空調行業艱難、不平凡的一年。目前國內需求以更新換代需求為主，預計國內市場需求較去年基本持平。疫情影響下，價格戰不見緩解，雖然更新需求不會消失，但需求釋放會延后；此外，考慮到疫情的國際化擴散和給消費者家庭收入帶來的影響，預期的報復性消費可能也會減弱。面對供給過剩、價格絞殺激烈的環境和突如其來的疫情，空調行業雖然面臨著前所未有的挑戰，但也存在新的銷售契機。在新能效政策的發布和消費者健康意識提升的環境下，節能、健康產品將成為空調行業增長的新動力，2020年注定將是空調行業不平凡的一年！

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