河鋼集團作為世界最大的鋼鐵材料制造和綜合服務商之一，聚焦建設“最具競爭力鋼鐵企業”，以國際視野、跨界思維、市場理念，傾力打造超越規模優勢之上的企業品牌競爭力，已經從一個區域型鋼鐵企業迅速發展成為具有全球競爭力和世界品牌的跨國集團，成為了中國企業“金名片”。為了探尋河鋼品牌建設的源動力，日前，鳳凰網河北專訪了河鋼集團黨委書記、董事長于勇。

加強品牌建設是高質量發展的時代要求

鳳凰網河北：您長期從事鋼鐵大型企業經營管理工作，您對鋼鐵企業加強品牌建設有哪些感受？

于勇：企業的品牌建設在歷史上任何一個時期不像現在這樣受到關注，這也是我國進入高質量發展階段的時代要求。隨著整個經濟社會的發展，人們的消費理念從物質層面追求，逐漸上升到精神層面的追求，由關注價格、關注質量向關注品牌轉變，這些轉變代表一個國家經濟正在逐步走向成熟。鋼鐵產業作為國民經濟的重要基礎產業，鋼鐵作為人類生產生活中應用最廣泛的金屬材料，在生活中無處不在。隨著鋼鐵企業圍繞滿足消費升級的需求，不斷發掘新的品牌建設亮點，實現由制造向創造、由速度向質量、由產品向品牌轉變，這個行業也在進一步走向成熟。

一個企業最終的競爭力體現在品牌價值上。品牌價值凝聚著一個企業的產品競爭力、文化競爭力、資源配置能力、技術標準和質量管理等等。在“產品競爭力”方面，河鋼以客戶結構優化倒逼產品結構升級，持續提升兩個結構，大力培育行業第一、唯一和替代進口產品，在超高強汽車鋼、覆膜家電板、海工鋼等領域打造更多“單打冠軍”。在“資源配置能力”方面，通過實施國際化戰略，大力提升全球資源配置能力，真正做到“全球擁有資源、全球擁有市場、全球擁有客戶”。通過國際化打開眼界、走向世界，融入世界經濟體，它所帶來的不僅僅是經濟效益，更重要的是企業的高度、戰略和未來。在“文化競爭力”方面，河鋼明確了“為人類文明制造綠色鋼鐵”等發展理念，倡導擔大任、做大事，在創新發展、綠色發展、高質量發展方面主動求新求變求突破，在世界鋼鐵工業發展史上留下中國印記。2019年，河鋼正式當選世界鋼鐵協會主席單位，并將連任一屆，標志著河鋼品牌正式駛入世界鋼鐵舞臺中央，進一步彰顯了河鋼集團、中國鋼鐵在世界的影響力。

用產品和技術支撐起企業發展新高度

鳳凰網河北：在塑造產品品牌過程中，河鋼在創新、質量、服務等方面做出了哪些努力與探索，取得了哪些成果？

于勇：創中國名牌，出世界精品，始終是河鋼的不懈追求。在市場競爭中，品牌是質量的象征，質量是品牌的根基。高質量發展階段，對鋼鐵產品需求由品種、數量的增長已轉向質量和品質的提升，提出了更高的要求。河鋼把提高產品和服務質量作為轉型之要，實現從鋼鐵到材料，從材料到技術，加快由“鋼鐵制造商”向“材料服務商”轉變，不斷賦予河鋼品牌更高的價值。

客戶結構的優化是產品競爭力提升的強大引擎。客戶的高度決定產品的高度，產品的高度決定企業的高度。河鋼主動適應客戶個性化、差異化需求，引入跨界思維，推行大客戶服務經理制，實現了對重點客戶“點對點的服務”和“像賣家電一樣賣鋼材”。先后成立兩級客戶服務中心，建立自主營銷網絡和客戶服務體系，以定制化的“一站式”材料解決方案服務滿足客戶個性化需求，培育了一大批極具粘度的戰略客戶集群。在客戶端優化的過程中，河鋼打破與客戶之間的傳統“買賣”關系，打造技術、服務、資本、股權等多種形式的新型紐帶關系，構建上下游協同發展的“共享平臺”和“利益共同體”。通過收購海爾特鋼，將鋼鐵產業鏈深度嵌入家電產業鏈條，樹立了河鋼家電板品牌；在汽車等高端制造企業推廣復制“海爾特鋼合作模式”，實現產業鏈資源共享、深度融合、優勢互補、協同發展。

抓好支撐體系是產品競爭力提升的堅實保障。產品升級，市場是推手，產線是核心，保障是關鍵。經過多年來的發展，河鋼的主體裝備已經到達行業先進水平，擁有一流的科技人才、職工隊伍，這些資源讓我們有條件、有實力走高端路線。圍繞充分發揮產線效能，河鋼建立以產線為中心的資源配置方式，加快構建技術、質量、人才、自動化和信息化“四大支撐體系”，其中，實施了以產線為獨立市場單元的組織結構扁平化變革，各鋼鐵子公司成立由子公司領導擔任總經理、產銷研一體化的產品事業部，去“中間層”和“行政化”，關鍵人才配置到一線（產線、技術、營銷一線）、關鍵待遇配置到一線，以“定制化制造”滿足“個性化需求”，極大提升了企業快速響應市場與客戶的質量和效率，加速了產品升級和結構調整。

科技創新突破是產品競爭力提升的根本所在。河鋼整體裝備已達到了一流水平，未來，我們給社會貢獻的應該是技術含量更高的鋼鐵材料，因而比任何一個時期都更加需要技術平臺和研發力量的支撐。“十三五”迄今，我們先后與中科院、東北大學、昆士蘭大學、西門子等一流科研院所和高端用戶合作，共建了28個協同創新平臺, 聯合承擔了18項國家重大科技專項，構建起全球技術研發平臺，有力引領和支撐了產線升級、結構調整、綠色制造和智能制造。

依靠創新，河鋼高技術含量、高附加值的品種鋼比例由2014年的29%提升到2019年的72%，高端產品量由438萬噸提升到2300萬噸。有53種產品獲冶金產品實物質量金杯獎稱號。實現家電知名品牌“全覆蓋”、“整車造”，已成為國內第一大家電板和第二大汽車用鋼供應商，核電、海洋工程和建筑橋梁用鋼領軍企業。以“舞鋼牌”為代表的寬厚板產品長期處于行業引領地位，Ni系耐海洋環境橋梁鋼等一大批產品打破了國外壟斷，超寬高延伸率核電用鋼等300多個產品填補了國內、國際空白。國家散裂中子源項目等國家尖端科學裝置，國產大飛機制造、衛星發射、載人航天等航天工程，“華龍一號”等國家核電工程, 國產航母、新型主戰坦克等軍工領域，港珠澳大橋、大興國際機場、中國尊等一大批國家重點項目和城市地標性建筑，河鋼的高端產品被大量使用，發揮了不可替代的關鍵性作用。

推動綠色高質量發展要從技術革新尋找突破

鳳凰網河北：近年來，河鋼的綠色發展品牌形象得到了社會各界的矚目和稱贊，貴企業在推動綠色高質量發展方面有哪些心得？

于勇：一個企業的品牌，體現著這個企業為社會創造的價值和承擔的責任。高質量發展階段，綠色代表了人們對美好生活的追求，綠色化是我國鋼鐵業轉型升級的必由之路。河鋼堅持“生態優先、綠色發展”理念，在國內率先實施“綠色制造、綠色產業、綠色產品、綠色采購、綠色物流和綠色礦山”六位一體總布局的綠色發展行動計劃，徹底顛覆了鋼鐵企業粗放發展的傳統形象，以建成“世界最清潔工廠”的事實證明，鋼鐵可以是“綠色的”，探索走出了一條適應生態文明要求和制造強國戰略的鋼鐵企業綠色化道路，引領了行業綠色發展。

在綠色制造方面，河鋼累計淘汰煉鐵產能820萬噸、煉鋼產能1272萬噸，相當于淘汰了一座千萬噸級的大型鋼鐵企業。累計投資195億元實施了460多個重點節能環保項目，形成以能源、水資源、固體廢物“循環圈”為核心的“綠色制造”體系，實現了國內領先的環保績效和花園式工廠的宜游景觀。率先研發鋼鐵行業源頭-過程-末端全過程綠色制造技術，形成了覆蓋重點工序的多污染物超低排放技術體系，使河鋼成為國內首家實現超低排放的鋼鐵企業，成為中國鋼鐵工業綠色發展、節能環保的典范。所屬鋼鐵子公司獲國家綠色工廠稱號，核心子公司被譽為“世界最清潔鋼廠”。

在制造綠色方面，河鋼發揮產品制造、能源轉換和消納社會廢棄物“三大功能”，利用工業余熱為城市提供住宅生活采暖面積上千萬平方米，一年自發電量達百億千瓦時，相當于一座千萬人口特大城市居民一年的用電量。研發推廣高強鋼等綠色產品，帶動下游用鋼產業低碳發展。憑借“城市中水替代地表水、深井水作為鋼鐵生產唯一水源”，獲世界鋼鐵工業可持續發展卓越獎，成為我國唯一獲此殊榮的企業，在世界上樹立了中國鋼鐵企業的綠色品牌形象。連續三年獲中國最具影響力綠色企業品牌。

在發展綠色產業方面，按照“縱向更深、橫向更寬”的發展思路，大力培育發展以現代工業服務業為代表的戰略性新興產業。河鋼在數字技術、工業技術服務、氫能應用等領域已經布局，全面啟動了與華為、東北大學聯合組建的工業互聯網賦能鋼鐵智能制造聯合創新中心項目，建設全球首例120萬噸規模的氫冶金示范工程，探索鋼鐵低碳發展佳徑，為世界鋼鐵工業綠色、健康、可持續發展貢獻力量，在世界鋼鐵工業發展史上留下“中國印記”。所屬企業中有26家被認定為高新技術企業，河鋼集團入選全國供應鏈創新與應用試點企業。

在參與全球競爭中鍛造中國企業品牌

鳳凰網河北：河鋼已經成為國內鋼鐵行業“走出去”的領軍企業，請您談一下這方面的情況。

于勇：提質量、強品牌要放眼全球競爭。當今世界，品牌的力量不斷彰顯，品牌國際化已成為我國面對全球化競爭，提升國家競爭力的重要戰略。鋼鐵產業具有全球配置資源的屬性，也是我國最具國際競爭力的傳統產業之一。河鋼按照“全球擁有資源、全球擁有市場、全球擁有客戶”，建設“世界的河鋼”的定位，主動參與國際競爭來提升全球品牌競爭力。特別是高度契合國家戰略，積極響應“一帶一路”倡議，順勢而為建設具有國際競爭力的世界一流品牌。

2015年，河鋼完成了對全球最大鋼鐵營銷服務網絡——瑞士德高公司的收購。德高公司長期處于激烈的國際市場競爭之中，有著出色的風險控制能力、營銷組織能力、全球資源配置能力，在110多個國家從事商業活動，與全球331家鋼廠和超過4.3萬個客戶合作，鋼材和原材料年銷量超過2000萬噸。這次收購，讓河鋼一舉擁有了全球最大的鋼鐵營銷服務網絡、更多的高端人才和先進理念、世界級的品牌和良好的商業信譽，擁有了進軍國際市場的“橋頭堡”，極大地提升了國際化形象。2016年，河鋼獲 “中歐企業合作大獎”，成為我國唯一獲此殊榮的制造企業。

2016年，河鋼收購塞爾維亞斯梅代雷沃鋼廠，并得到了中塞領導人和兩國政府的高度重視。河鋼通過輸出先進管理和技術，全球配置優質資源，讓河鋼塞鋼由一個區域性企業轉變為全球性企業。我們堅持“用人本地化、利益本地化、文化本地化”管理原則，贏得了塞方員工的尊重和信任。如今，河鋼塞鋼已完全恢復到最好時期的生產經營狀況，成為塞爾維亞最大的出口企業，對塞爾維亞國內生產總值的貢獻率達到1.8%以上。河鋼塞鋼成為國際產能合作和“一帶一路”建設的標志性工程。2019年，河鋼塞鋼管理團隊被中央宣傳部授予“時代楷模”稱號。

目前，河鋼已經形成了“四鋼兩礦一平臺”全產業鏈海外發展格局，在全球五大洲、30多個國家和地區參控股海外公司70多家，在110多個國家有戰略伙伴和客戶，控制運營海外資產近百億美元，成為中國國際化程度最高的鋼鐵企業。河鋼被評為“中國企業全球化50強”“‘一帶一路’十大先鋒企業”，在激烈的全球化競爭中鍛造了響當當的中國企業品牌。

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