中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國社會科學院大學平臺經(jīng)濟中心和中國市場學會近日聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”）顯示，以直播電商為代表的數(shù)智技術與線下實體產(chǎn)業(yè)帶深度融合，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶進行改造升級，對推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和深化供給側結構性改革具有重要價值。數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶正加速形成，并成為推動區(qū)域經(jīng)濟結構轉(zhuǎn)型的關鍵動力。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶是基于數(shù)據(jù)要素和數(shù)智技術賦能，通過數(shù)智技術發(fā)展，提升企業(yè)從研發(fā)、設計、生產(chǎn)到營銷、服務全流程的數(shù)智化水平，降低企業(yè)市場交易成本，整合優(yōu)化區(qū)域內(nèi)各類資源配置，提升企業(yè)對市場的響應速度，提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率和效益，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善、線上與線下深度融合、相互促進的產(chǎn)業(yè)集群。

商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤認為，直播電商作為連接生產(chǎn)和消費的橋梁，在推動產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，能有效助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)拓展市場、打造品牌、提升效益，為產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展注入新活力。通過積極運用直播電商等數(shù)智技術，各地涌現(xiàn)出眾多生機勃勃的特色產(chǎn)業(yè)帶，這是當下中國制造優(yōu)勢的重要體現(xiàn)，是推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變、“中國速度”向“中國質(zhì)量”轉(zhuǎn)變、“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變的重要代表性力量。

“傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造、商貿(mào)企業(yè)與平臺經(jīng)濟深度融合，是數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展模式的核心要素。直播電商平臺通過數(shù)字技術和數(shù)據(jù)要素雙輪驅(qū)動，有效連接產(chǎn)業(yè)和實體企業(yè)，推動整個生態(tài)良性發(fā)展、做大做強。”中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝說。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，來自全國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，通過抖音直播間售出154億單，同比增長39%。在抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長計劃”推動下，332個產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量超千萬單，830個產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額超億元。直播等數(shù)智技術為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)帶來生意增量，超200萬家中小企業(yè)通過直播帶動生意增長，近19萬家中小企業(yè)借助直播帶動銷售額超百萬元。

李勇堅表示，在電商平臺支撐下，很多地方已形成一批以中小企業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群。中小企業(yè)集聚性越強，其經(jīng)營活力就越強，帶動區(qū)域經(jīng)濟更加活躍。數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶形成顯著外部規(guī)模效應，提升了產(chǎn)業(yè)活力。

福建仙游被譽為“中國古典工藝家具之都”，近年來市場競爭激烈，仙游家具的銷售空間不斷被壓縮，產(chǎn)業(yè)帶面臨產(chǎn)品創(chuàng)新滯后、渠道效能低下和價值認知錯位等挑戰(zhàn)。

福建省天材集團實業(yè)有限公司董事長黃海聲介紹，借助數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶“東風”，當?shù)厣碳彝ㄟ^短視頻記錄手工制作家具的過程，讓消費者看到產(chǎn)品背后蘊含的文化，使產(chǎn)品觸達更多消費者，銷路更廣了。這幾年福建仙游木作文玩產(chǎn)業(yè)帶通過直播電商，走上從“深山工坊”到“云端爆款”的逆襲之路。2024年數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶抖音店鋪營業(yè)總額超過50億元，帶動就業(yè)超7萬人。

數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展不僅改變了產(chǎn)業(yè)格局，也創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，催生帶貨主播、直播運營等新職業(yè)，并帶動物流倉儲等相關產(chǎn)業(yè)就業(yè)增長。報告顯示，直播場次每增加1%，與直播電商相關總就業(yè)人數(shù)便增加0.29%。

電商產(chǎn)業(yè)帶通過降低交易成本、拓寬銷售渠道等方式，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場價值，增加了農(nóng)民收入。報告統(tǒng)計，2020年至2022年間，產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)農(nóng)村居民人均可支配收入因直播電商增加了4.1個百分點。“電商產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型能夠顯著增加就業(yè)和收入，直播電商對農(nóng)村居民收入的提升作用強于城鎮(zhèn)居民，為鄉(xiāng)村振興提供了思路和啟示。”李勇堅說。（本報記者 黃 鑫）

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