近年來，隨著我國經(jīng)濟增長結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，消費占經(jīng)濟的比重越來越大，以促消費為重點的政策也持續(xù)加碼。“首發(fā)經(jīng)濟”對于增強城市空間活力、增加城市消費空間和消費供給的作用日益增強。

今年3月，國家發(fā)改委等23部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，提出要支持中心城市做強“首店經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發(fā)或同步上市新品。

“首發(fā)”與“首店”互為產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，2019年在滬舉行全國首發(fā)活動的國際國內(nèi)品牌超過4500個，居全國首位。另據(jù)上海市商務(wù)委統(tǒng)計，2018年總共有835家上海“首店”落戶， 2019年上海共計開出首店986家，上海持續(xù)領(lǐng)跑全國“首店經(jīng)濟”。今年“首店經(jīng)濟”也成為疫后提振消費的重要舉措，一季度上海共開設(shè)各類“首店”61家，“首店經(jīng)濟”正在持續(xù)促進上海消費復(fù)蘇回暖。

伴隨著“首發(fā)經(jīng)濟”和“首店經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，對“首發(fā)”“首店”如何界定評價，如何更好地以標準規(guī)范促進“首發(fā)經(jīng)濟”健康發(fā)展成為當務(wù)之急。有鑒于此，上海市市場監(jiān)管局充分發(fā)揮市場主導(dǎo)標準的靈活性和及時性，會同市商務(wù)委，指導(dǎo)上海市商業(yè)聯(lián)合會，于全國率先制定發(fā)布了《首發(fā)經(jīng)濟評價通則》系列團體標準，為“首發(fā)經(jīng)濟”持續(xù)健康發(fā)展提供技術(shù)支撐。

《首發(fā)經(jīng)濟評價通則》系列團體標準共分“引領(lǐng)性品牌”“引領(lǐng)性品牌新品”和“引領(lǐng)性品牌首店”3個部分。

第1部分對首發(fā)經(jīng)濟、引領(lǐng)性品牌，包括引領(lǐng)性國際品牌、本土品牌和創(chuàng)意品牌等術(shù)語進行了定義，規(guī)范了引領(lǐng)性品牌的評價要求，重點從品牌的市場引領(lǐng)性、品質(zhì)引領(lǐng)性、創(chuàng)新引領(lǐng)性和社會責任引領(lǐng)性四個維度進行評價，著力體現(xiàn)品牌在相關(guān)領(lǐng)域具有行業(yè)引領(lǐng)性地位。

第2部分對品牌新品、新品首發(fā)等術(shù)語進行了定義，規(guī)范了引領(lǐng)性品牌新品的評價要求，主要對引領(lǐng)性品牌旗下代表性新品從上市狀況（如首發(fā)）、市場認可度、產(chǎn)品品質(zhì)等維度進行評價。

第3部分對品牌首店、旗艦首店、功能首店等術(shù)語進行了定義，規(guī)范了引領(lǐng)性品牌首店的評價要求，對引領(lǐng)性品牌在一定區(qū)域范圍內(nèi)滿足一定功能首次開業(yè)的商店從不同維度進行評價，從而構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟評價較完整的體系。例如品牌首店要“在一定區(qū)域范圍內(nèi)滿足一定功能在上海首次開業(yè)；主要經(jīng)營引領(lǐng)性品牌商品或服務(wù)”等。

面對新品林立的商業(yè)市場，該標準的制定實施有助于為知名品牌、連鎖企業(yè)在上海（或一定地理范圍內(nèi)）開設(shè)首店、開展新品首發(fā)活動提供技術(shù)指導(dǎo)。同時，該標準也有助于相關(guān)政府部門對首發(fā)經(jīng)濟各種形態(tài)的評價和認定，從而在后續(xù)給予政策或資金支持。據(jù)悉，上海將以該標準作為新品首發(fā)和首店旗艦店品牌是否列入“上海市重點商標保護名錄”的判定參考，從而為精準施策，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。

上海正在成為國際消費城市，它所起到的輻射作用應(yīng)能夠更好地帶動全國消費升級。“首發(fā)”和“首店”不僅概念新，也代表了新的消費體驗和理念。《首發(fā)經(jīng)濟評價通則》系列團體標準的出臺實施也將為全國“首發(fā)經(jīng)濟”提供標準化樣板和參考。