大城市的生鮮、化妝品、寵物用品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)噌噌往上躥；中小城市和農(nóng)村地區(qū)的服裝、汽車(chē)用品、大家電市場(chǎng)一派紅紅火火……當(dāng)下的中國(guó)，消費(fèi)升級(jí)與細(xì)分并行。

社區(qū)拼團(tuán)、熟人拼購(gòu)、直播、論壇、短視頻等競(jìng)相發(fā)展；電商平臺(tái)強(qiáng)化開(kāi)放賦能，重點(diǎn)布局下沉市場(chǎng)，融入社區(qū)生態(tài)，效果良好……順應(yīng)新趨勢(shì)，網(wǎng)上和網(wǎng)下、電商與實(shí)體消費(fèi)融合更加緊密多元。

今年上半年，最終消費(fèi)支出增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為60.1%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務(wù)凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。變幻多彩的消費(fèi)多棱鏡折射著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的信心和潛力。

消費(fèi)升級(jí)：品牌和品質(zhì)齊飛

北京的李先生剛剛從新疆旅游回來(lái)，對(duì)那里的美景贊不絕口。已經(jīng)退休六年的他和妻子最大的愛(ài)好是出游，作為旅游達(dá)人的他們?cè)絹?lái)越“挑剔”，只有真正的好地方才能“抓”住他的心。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新疆旅游業(yè)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，創(chuàng)下歷史新高。累計(jì)接待游客7589.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1152.06億元，同比增長(zhǎng)47.96%。新疆的5A級(jí)景區(qū)游客接待量大幅增長(zhǎng)。“新疆是個(gè)好地方”旅游品牌越來(lái)越響亮，游人被新疆的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情深深吸引。

“現(xiàn)在我們最在乎的是出游的品質(zhì)。”李先生說(shuō)。

同樣，品質(zhì)革命也正在改變網(wǎng)上生態(tài)。今年4月28日至5月10，“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”首次登場(chǎng)，阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易、國(guó)美、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等10家電商平臺(tái)參加。顧名思義，“雙品”是“品牌品質(zhì)”的意思，10萬(wàn)多個(gè)品牌參與首屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，銷(xiāo)售額達(dá)770億元。

“我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，升級(jí)類(lèi)商品增長(zhǎng)較快。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)藺濤指出，部分消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品增速加快。上半年，限額以上單位通信器材和家電類(lèi)商品分別增長(zhǎng)7.4%和6.7%，化妝品類(lèi)商品仍保持兩位數(shù)較快增長(zhǎng)，書(shū)報(bào)雜志類(lèi)商品增速同比明顯加快。

目前，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，質(zhì)量更優(yōu)、效用更佳的產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎。服務(wù)性消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，全部居民最終消費(fèi)支出中服務(wù)消費(fèi)占比為49.4%，同比提高0.6個(gè)百分點(diǎn)。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)發(fā)展需要，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)領(lǐng)域投資快速增長(zhǎng)，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資同比增長(zhǎng)11.5%，比全部投資快5.7個(gè)百分點(diǎn)。

新興消費(fèi)：文化+科技釋放新動(dòng)能

在北京，延時(shí)開(kāi)放的夜間博物館吸引參觀者絡(luò)繹不絕，集合高品質(zhì)文創(chuàng)消費(fèi)產(chǎn)品的“北京文創(chuàng)市集”在晚間亮相；在南京，“夜泊秦淮”依托“一江一河”，打造融餐飲休閑、觀光表演及互動(dòng)娛樂(lè)為一體的夜間游船活動(dòng)；在濟(jì)南，借助“老街巷”元素，夜間曲藝演出、非遺傳承人工作坊等“網(wǎng)紅打卡”景點(diǎn)火爆……

各地夜間經(jīng)濟(jì)登臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。其中，文化消費(fèi)扮演重要角色。“在當(dāng)下，這一撥消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵就聚焦在文化上。”專(zhuān)家指出。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。“文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，拓展和創(chuàng)新了文化發(fā)展領(lǐng)域，引領(lǐng)和推動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局社科文司高級(jí)統(tǒng)計(jì)師殷國(guó)俊指出。

隨著居民生活水平的穩(wěn)步提高和市場(chǎng)供給端的長(zhǎng)足進(jìn)步，消費(fèi)熱點(diǎn)由滿足人民群眾物質(zhì)生活需求的實(shí)物消費(fèi)向體現(xiàn)人民美好生活需要的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。大眾餐飲、文化娛樂(lè)、休閑旅游、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)生等服務(wù)消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善，市場(chǎng)供給質(zhì)量逐步提升，新興消費(fèi)領(lǐng)域供應(yīng)增加。與消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)直接相關(guān)的投資增勢(shì)較好。上半年，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)投資增長(zhǎng)22.1%，教育行業(yè)投資增長(zhǎng)18.9%，均明顯快于全國(guó)固定資產(chǎn)投資增速。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，我國(guó)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯、地域消費(fèi)熱點(diǎn)呈現(xiàn)差異、農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿^大。在5G等新技術(shù)和新產(chǎn)品逐步應(yīng)用等多因素帶動(dòng)下，居民消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，新業(yè)態(tài)新模式將蓬勃發(fā)展。

未來(lái)趨勢(shì)：信心和潛力永遠(yuǎn)在這里

增長(zhǎng)速度穩(wěn)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)穩(wěn)、基本消費(fèi)穩(wěn)、服務(wù)消費(fèi)穩(wěn)、消費(fèi)價(jià)格穩(wěn)——對(duì)于當(dāng)前的消費(fèi)形勢(shì)，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王斌用五個(gè)“穩(wěn)”進(jìn)行了總體判斷。

上半年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.4%，教育、健康、養(yǎng)老、體育、旅游等領(lǐng)域服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)喜人。清明節(jié)、勞動(dòng)節(jié)假日期間全國(guó)旅游人數(shù)、旅游收入均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。從世界范圍看，中國(guó)的消費(fèi)增速仍然位居前列。

“面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際經(jīng)貿(mào)環(huán)境，上半年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)韌性。”商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司負(fù)責(zé)人表示。

不僅穩(wěn)，作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一引擎的消費(fèi)還有巨大的潛力可挖：我國(guó)擁有14億人口的大市場(chǎng)，中等收入群體達(dá)到4億人左右，消費(fèi)升級(jí)總體上處于上升期，各種新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)潛力大、韌性強(qiáng)、活力足、成長(zhǎng)性好。盡管當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展仍然面臨一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，但通過(guò)積極促進(jìn)供需良性循環(huán)、培育形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)，消費(fèi)穩(wěn)健發(fā)展的基本面不會(huì)改變。

消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的總勢(shì)頭不會(huì)改變，消費(fèi)長(zhǎng)期向好的大趨勢(shì)不會(huì)改變。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，城鄉(xiāng)居民就業(yè)穩(wěn)定和收入保持較快增長(zhǎng)，國(guó)家大幅度減稅降費(fèi)、擴(kuò)大開(kāi)放、完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制、加快城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造等政策措施進(jìn)一步落實(shí)，居民消費(fèi)潛力將不斷釋放，預(yù)計(jì)下半年消費(fèi)市場(chǎng)將保持平穩(wěn)有升態(tài)勢(shì)。（記者張翼）

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