品牌是助力企業揚帆出海的名片。歲末，小米集團董事長雷軍在東京宣布正式進入日本市場，“正是幾年來積淀的雄厚品牌基礎，才有了如今新市場的成功開拓。”

　　品牌是產品創新能力的標簽。前不久，隨著一列“復興號”列車從北京北站駛出，京張高鐵進入運行試驗階段。“復興號”采用的254項重要標準中，中國標準占到84%，整體設計和關鍵技術全部自主研發。

　　進入新時代，中國本土品牌正加速崛起。國外某知名機構最新發布“全球最具價值品牌500強榜單”，2019年中國上榜品牌總價值首次突破1萬億美元大關，一大批企業品牌脫穎而出，構筑起邁向高質量發展的一道亮麗風景線。

　　中國品牌

　　閃耀世界舞臺

　　打開2019年中國品牌“走出去”成績單，“中國制造”多點開花，“中國標準”嶄露頭角：

　　越來越多的中國產品在海外成功圈粉。在歐洲，華為手機登頂法國2019年最佳手機排行榜。

　　越來越多的中國服務在更多國家生根。在印尼，京東克服運輸難關，創造物流配送的“中國速度”。截至目前，京東印尼的配送服務已覆蓋483個城市，85%的訂單能在印尼全境實現24小時之內送達。

　　越來越多的中國標準在國際舞臺嶄露頭角。在成為全球最大的鋁車輪供應商后，中信戴卡開始參與修訂國際車輪技術標準，讓中國汽車零部件企業走向價值鏈高端。

　　2019年，中國企業500強共參與制定國際標準1905項，比上年增加350項，國際話語權顯著增強。

　　中國品牌足跡更遠、影響力更大的背后，凝結著持續經營品牌的努力。

　　品牌發展的合力正在匯聚。今年5月10日，第三個“中國品牌日”。在線上，多家電商平臺通過特別設置的“雙品網購節日”向消費者推薦更多高品質國貨品牌；在線下，自主品牌消費品體驗區內，消費者在琳瑯滿目的國貨展臺前排起長隊，人潮涌動。

　　“目前，市場主體奮力創建品牌、政府部門積極支持品牌、中介機構熱情服務品牌、消費者自覺關愛品牌的格局正在形成，助推品牌發展形成強大合力。”國家發改委副主任林念修說。

　　品牌保護的“法網”不斷織就。今年上半年，全國專利、商標行政執法辦案實現綜合執法，共查處專利侵權假冒案件6529件，查處商標違法案件1.15萬件。與此同時，我國商標注冊平均審查周期壓減到5個月以內，知識產權審查質量和效率進一步提升，為支撐中國品牌發展保駕護航。

　　中國品牌

　　彰顯中國創新

　　品牌的核心要義在創新，通過產品創新，才能造就品牌差異性；通過服務創新，方能提升品牌美譽度。

　　今年“雙11”，科大訊飛的明星單品翻譯機成交額同比翻一番，憑借可翻譯語言覆蓋全球近200個國家和地區、0.5秒就能完成一次翻譯任務的技術優勢，一舉成為“爆款”。“火爆背后是數年如一日的不間斷創新。”訊飛智能翻譯業務部總經理翟吉博介紹，去年以來，科大訊飛已在智能語音及人工智能領域獲得20項世界冠軍，技術創新奠定了產品領先地位。

　　來自世界知識產權組織發布的《2019年全球創新指數報告》顯示，中國的全球創新指數排名繼續提升，從2018年的第十七位上升至第十四位，連續4年攀升，是唯一進入全球創新指數前15名的中等收入經濟體。

　　“轉向高質量發展階段，市場競爭將逐步由數量擴張和價格競爭轉向質量提升和差異化競爭。品牌作為品質、創新和信譽的重要標志，對企業贏得差異化競爭須臾不可少。”首都經貿大學中國品牌研究中心主任祝合良認為，企業必須樹立品牌意識，重視創新研發，打造屬于自己的品牌，才能增強市場競爭優勢和可持續發展能力。

　　品質，劃定品牌生命線。“將品質視為生命，一直是伊利發展的座右銘。”伊利集團董事長潘剛說，過去三年，伊利在產品檢測設備上累計投入7億元。

　　創新，提高品牌含金量。盡管面臨外部不確定性，格蘭仕卻在北美市場逆勢上揚，銷量實現兩位數增長。格蘭仕外貿負責人給出答案：一款集成多項尖端技術的微烤一體機是格蘭仕站穩市場的“利器”。

　　信譽，培植品牌忠誠度。“如果說品牌的一半是質量，另一半就應是誠信。”娃哈哈集團董事長宗慶后說。據最近的市場調查報告顯示，受訪者對我國自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。“消費者對自主品牌好感度的提升，緣于企業對消費者、對社會持續保有的誠信度。”

　　中國品牌

　　勇創世界一流

　　“當前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。在這一大背景下，將品牌建設作為改善供給結構的重要抓手，不斷提高供給質量和檔次，打造更多精品和一流品牌，對于更好滿足國內外市場需求，推動經濟高質量發展意義重大。”國家發改委產業司巡視員王東說。

　　勇創世界一流品牌，須在質量上不斷求“精”。

　　對企業而言，工匠精神是夯實品牌質量的根基。浪潮集團執行總裁王興山說，目前全球中小企業“隱形冠軍”有2734家，其中德國占1300多家，其所依靠的便是精益求精的鉆研精神和專注自身產品的持久定力。

　　“沒有過硬的質量，就沒有過硬的品牌。”在中國質量萬里行促進會會長劉兆彬看來，質量要好，必須靠強有力的技術基礎做支撐，包括一個國家的計量、標準、認證、檢驗檢測和市場監管。“目前我國制造業企業的計量覆蓋率在50%左右，各項專業技術指標還難以達到高精尖水準。下一步應在產品的計量工作和標準化上多下功夫，以彌補產品在數據量值的溯源、比對、校準上存在的差距。”

　　勇創世界一流品牌，須在創新上不斷求“進”。

　　今年5月，世界超高清視頻產業發展大會上，康佳集團宣布攜手咪咕公司共建5G超高清聯合實驗室，探路5G+超高清視頻融合應用。“誰能率先搶占技術創新風口，誰就能在新一輪市場競爭中占得先機。”在康佳集團總裁周彬看來，品牌要想長盛不衰，就要不斷從創新走向創新。

　　清華大學公共管理學院院長江小涓認為，企業應積極采用新技術、新材料、新工藝來研發生產，滿足市場多層次需求，大力提升品牌的科技含量和附加值。

　　勇創世界一流品牌，須在國際合作中互利共享，不斷求“和”。

　　“品牌發展不是零和博弈，而是要在合作中尋求共贏。”今年5月，由中國能建總承包建設的亞洲首個開放碳捕集平臺正式投產，每年可減少二氧化碳約2萬噸，這一項目的落成正是與英國研究機構強強聯合結出的碩果。中國能建董事長汪建平說，如今各國產業鏈、創新鏈、價值鏈緊密相連，唯有開放合作，才能更有力地托舉起中國品牌。

　　中國品牌前景廣闊。我們堅信，只要中國品牌堅持質量為本、創新為先、開放為要，就一定能在世界舞臺綻放出更加絢麗的光彩！

　　《 人民日報 》（ 2019年12月18日 01 版）

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