新華財(cái)經(jīng)上海12月20日電(記者陳愛(ài)平 王濤)“中國(guó)消費(fèi)者需求依然旺盛，仍是中國(guó)乃至世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎。”全球管理咨詢公司麥肯錫19日在上海發(fā)布的一份報(bào)告如是說(shuō)。

　　——中國(guó)消費(fèi)者收入增加促消費(fèi)升級(jí)

　　這份報(bào)告分析，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)(CCI)曾在2018年下半年出現(xiàn)下滑，但2019年初重拾升勢(shì)，并創(chuàng)下10年來(lái)新高；2019年中國(guó)消費(fèi)者依然在大幅增加支出，并愿意為有價(jià)值的商品和服務(wù)買單；今年的“雙11”成交額再創(chuàng)新高并高于“網(wǎng)購(gòu)星期一”和“黑色星期五”線上交易額的總和。

　　報(bào)告分析，收入的增長(zhǎng)是中國(guó)消費(fèi)者需求崛起的重要原因。10年前，中國(guó)多數(shù)城市居民仍還滿足于衣、食、住、行等基本需求，當(dāng)時(shí)，92%的城市居民家庭可支配年收入為14萬(wàn)元人民幣或更少。而如今，已有一半的中國(guó)家庭躋身較富裕家庭行列，可支配年收入達(dá)到14萬(wàn)至30萬(wàn)元人民幣。收入的增長(zhǎng)讓中國(guó)消費(fèi)者在滿足了基本生活需求之后，開(kāi)始追求更高的生活品質(zhì)，例如為外出就餐、化妝品、平板電視和假日旅行買單。

　　報(bào)告同時(shí)分析，放眼全球，中國(guó)消費(fèi)者也是一支強(qiáng)勁的消費(fèi)主力軍，2010年至2017年，全球家庭消費(fèi)增長(zhǎng)的31%都來(lái)自中國(guó)。

　　——中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)五個(gè)新趨勢(shì)

　　這份報(bào)告進(jìn)一步分析了2019年年中對(duì)中國(guó)44座城市的5400名消費(fèi)者展開(kāi)的調(diào)研。這些城市的經(jīng)濟(jì)體量約占中國(guó)GDP的90%，人口數(shù)量占到全國(guó)總?cè)丝诘囊话搿；谶@項(xiàng)調(diào)研，麥肯錫認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)五個(gè)新的趨勢(shì)。

　　其一是中低線城市的消費(fèi)者將貢獻(xiàn)新的增長(zhǎng)引擎。報(bào)告認(rèn)為，在過(guò)去中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幾乎來(lái)源于城市，未來(lái)中國(guó)中低線城市和農(nóng)村市場(chǎng)大有潛力可挖。根據(jù)麥肯錫的調(diào)研，二線及以下城市生活著眾多“年輕消費(fèi)達(dá)人”并已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的購(gòu)買意愿和能力。

　　麥肯錫全球資深董事合伙人澤沛達(dá)(Daniel Zipser)說(shuō):“三四線城市的消費(fèi)者比一二線城市更看重社交性和產(chǎn)品獨(dú)家性，聚會(huì)和展覽可能比傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)更能吸引他們。那些能令消費(fèi)者感到自己與眾不同的產(chǎn)品也將更具吸引力。”

　　其二是多數(shù)消費(fèi)者出現(xiàn)消費(fèi)分級(jí)，在升級(jí)的同時(shí)有的更關(guān)注品質(zhì)、有的更關(guān)注性價(jià)比等。麥肯錫在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)受訪者在支出方面都表現(xiàn)得更加謹(jǐn)慎。60%的受訪者表示，即使自己感覺(jué)比較富有，但仍希望把錢花在“刀刃上”。

　　其三是健康生活理念繼續(xù)升溫。更多消費(fèi)者表示會(huì)有意識(shí)地選擇健康食品，這一情況在城市更為明顯。大城市中，60%的消費(fèi)者表示會(huì)經(jīng)常查看包裝食品的成分表；55%的受訪者表示“健康和天然原料”是他們購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的首選因素，此外“無(wú)糖”“有機(jī)”等概念也比較重要。此外，低線城市消費(fèi)者也崇尚健康生活方式。

　　其四是旅游消費(fèi)更重注體驗(yàn)。這在一線城市尤為明顯。80%的一線城市受訪者更青睞自助游。如果選擇團(tuán)隊(duì)游，越來(lái)越多的中國(guó)旅行者會(huì)選擇小型、高端旅行團(tuán)。相比低線城市消費(fèi)者，一線城市旅行者出境游和長(zhǎng)線游的比例更高。

　　其五是本土高端品牌崛起。近幾年，很多中國(guó)企業(yè)不再著眼于生產(chǎn)低價(jià)產(chǎn)品，而是努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度提高，會(huì)在高端產(chǎn)品上選擇本土品牌，對(duì)制作精良的本土服裝設(shè)計(jì)師品牌感興趣。

　　麥肯錫全球董事合伙人蒲仁偉說(shuō):“隨著‘國(guó)潮風(fēng)’的興起，融入中國(guó)本土文化元素的商品受到熱捧。跨國(guó)公司應(yīng)該賦權(quán)本土團(tuán)隊(duì)，讓他們有更大自由度和靈活性。而中國(guó)本土企業(yè)近水樓臺(tái)，更應(yīng)該擁抱這一趨勢(shì)，將中國(guó)本土文化元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來(lái)，從而滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。與此同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)和吸引力，打造出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以超越的獨(dú)特價(jià)值主張。”

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