人民網北京11月8日電 （焦磊）當前，新一輪科技革命和產業變革快速演進，數字經濟新模式、新業態不斷涌現，數字化轉型成為企業發展的“必修課”。作為企業競爭力的核心體現，品牌數字化成為推動中小企業數字化轉型的重要抓手。

隨著互聯網的普及和數字技術的革新，品牌的傳播范圍得以擴大，品牌形象呈現進入數字化時代，其呈現方式也變得更加豐富和多樣化。

業內分析認為，品牌數字化時代的來臨意味著品牌傳遞信息和獲取市場反饋的方式也發生了巨大變化。產品品牌不再只是紙面上的文字和圖片，更多的是從傳播方式、傳遞內容和互動方式等方面來提升品牌形象和品牌價值。數字化時代的工具和技術，讓品牌能夠更加深入的了解消費者需求和反饋，從而更好的滿足消費者需求，提升市場競爭力。

今年年初，由中國移動通信聯合會指導，“.手機”注冊管理機構北京華瑞網研科技有限公司主辦的第五屆全國企業移動營銷新榜樣計劃（簡稱“新榜樣計劃”）正式啟動。新榜樣計劃旨在倡導共同打造互聯網中文品牌標識，賦能千行百業。

品牌是企業競爭力的綜合體現，對任何一個企業而言，品牌都是一個非常核心的戰略資產。據悉，“新榜樣計劃”以“推廣先進技術，普及創新產品，指導企業應用，傳播品牌價值”為宗旨，自2018年起已舉辦四屆，本屆“新榜樣計劃”重點聚焦品牌的數字化賦能，以此推動企業，特別是中小企業的數字化轉型升級。

當前，隨著移動互聯網相關應用的不斷成熟，微信、微博、短視頻等應用成為企業數字化信息的主要載體。以數字化能力為支撐，完成品牌的數字化基建，是將企業的產品、營銷、服務進行串聯，實現精細化用戶運營的主要方式。

域名作為品牌在網絡上的重要延伸和載體，好比品牌在數字時代的“門牌號”。比如，中文的“.手機”域名由中文字符組成，與品牌保持一致，實現線下品牌與線上域名的統一；在數據激增的數字時代，中文用戶更容易通過中文域名快速識別、持久記住品牌信息，且降低上網搜索門檻。

“.手機”域名注冊管理機構副總裁李暉表示，品牌數字化是企業數字化轉型升級的重要抓手。第五屆“新榜樣計劃”將通過“.手機”域名、百度企信直達號等數字企信生態的結合，來幫助企業建立數字化身份。“.手機”域名可以將企業的移動應用如微博、微信公眾號、商城、企業數字身份等信息整合成為一個統一入口，是移動互聯網上的“商標和門牌號”。

中小企業廣泛分布于細分領域，助力形成環環相扣的完整產業生態，成為保持產業鏈供應鏈穩定和競爭力的關鍵。加快成長型企業的數智化轉型，對助力經濟社會轉型具有重要的支撐作用。

近年來，國家圍繞加快推動數字經濟更好服務和融入新發展格局，加快推動數字化轉型促進中心建設，加速促進數字技術賦能傳統產業轉型升級，打造數字經濟新優勢，出臺了一系列的政策和舉措，助推中小企業梯度轉型升級高質量發展。

李暉介紹，第五屆“新榜樣計劃”將整合國家智庫、行業協會、運營商、服務商等平臺資源，推動企業數字化轉型升級，為當地企業提供全方位的數字化信用權益服務，打造品牌數字化發展賦能轉型升級的應用示范，深入推動企業數字化應用研究及應用普及工作。

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