早在多年以前，制造家電所使用的材料就已經不再是家電廠商吸引消費者的噱頭。但是在2014年，兩家國內企業的交鋒卻再次讓一個專業的材料學名詞？？？“奧氏體304不銹鋼”成為了消費者關注的焦點。

    2014年7月份，小米公司在其新款手機小米4的發布會上，將“一塊鋼板的藝術之旅”作為主題。據小米官方介紹，該款手機的金屬邊框采用奧氏體304不銹鋼，40道制程193道工序，經過鍛壓成型工藝、8次CNC數控機床加工打磨而成。到了9月份，小米公司的競爭對手魅族召開新產品MX4發布會，直指小米的奧氏體304不銹鋼為4年前的設計，而MX4則采用了鎂鋁合金材質，采用全CNC切削工藝。

    家電行業的業態正在出現新的變化，將給鋼鐵等原材料行業帶來新的機會。

    高端之爭中的鋼鐵機會

    上文所述的小米與魅族之爭，實際上源于手機制造商對于手機質感的追求。當消費者們厭倦了千篇一律的大屏幕、ABS工程塑料外殼的手機設計之后，追求金屬外殼材質帶來的優良質感便重新成為了消費者們所關注的問題。

    無獨有偶，近年來，在洗衣機、冰箱、空調、電視機、廚房電器等諸多領域，曾經被ABS工程塑料或復合材料外殼一統天下的情況如今也有所改變，很多金屬外殼產品脫穎而出。而且大多數家電廠家采用金屬外殼的主要是高端旗艦類產品，這也顯示出金屬材質已經成為消費者心目中高端家電產品的象征之一。

    《中國冶金報》記者在家電賣場中采訪的一位消費者說：“對于不用隨身攜帶的家電產品，并不用追求其輕量化。金屬材質的外殼看著就給人一種安全感和高端感，讓人用著放心。”

    但是問題來了。手機外殼材料到底哪家強？顯然，鋼鐵并不是唯一選擇。

    以手機邊框和外殼材料為例。304不銹鋼早已經是幾年前的設計了。蘋果公司在其早期iPhone產品中曾經使用過不銹鋼，其他手機品牌產品也都使用過不銹鋼，但是近年來，這些廠家大多數都已經改用鎂鋁合金材質的邊框，蘋果iPhone5之后的手機產品更是使用了陽極氧化鋁合金背板，面向小眾的奢華手機如Vertu等更是使用了鈦合金外殼，而不銹鋼背板的設計僅偶爾出現在聯想等非主流手機品牌當中。

    究其原因，主要是手機制造廠商在材料的價格和強度之間進行均衡的選擇。理想的手機外殼材料主要有鎂鋁合金、超高強度鋼材和鈦合金，但后兩者的價格過高，加工難度也較大，因此手機廠商在高端產品上會選擇使用價格適中的鎂鋁合金。即便如此，一個鎂鋁合金手機外殼的制造成本也將達到三四百元，且良品率僅在50%左右。另一部分手機廠商則選擇了更加廉價的解決方案，即采用304不銹鋼。實際上，440C之類的高強度、高硬度馬氏體不銹鋼更加適合做手機金屬外殼，只不過其制造成本也相對較高。

    而其他大家電產品的情況又有所不同，鋼材的使用比例要更高一些。主要是因為大家電對于金屬材料的用量需求更大，鋼材作為高強度、低價格的金屬材料，最能滿足這一需求。

    與此同時，還有一點應該引起鋼鐵企業的關注。在小米的宣傳片中，展示了其所用304不銹鋼板的加工過程。很可惜，這塊來自于無錫大明的不銹鋼板并非在鋼鐵企業的加工線上進行加工的，而是在代工企業富士康和赫比共同投資19億元新建的CNC加工線上成型的。這顯示出鋼鐵企業對于下游用戶的深加工需求的滲透仍不夠深入，尤其在提供定制化的深加工產品方面明顯不足。未來，隨著越來越多的跨界企業進入家電領域，這些企業自身并沒有生產線，其產品主要依靠代工企業生產，而代工企業過去大多以生產集成化程度較高的電子元器件為主，擁有金屬加工能力的仍是少數。這對于深耕鋼鐵行業的企業而言，將是拓展深加工服務的機會。

    家電新業態挑戰供應鏈

    今年初以來，家電行業出現明顯分化的局面，洗衣機、電冰箱等產品的產量出現同比下降的趨勢，而空調、電視等產品的產量則平穩增長。行業整體增速繼續放緩。在這種背景下，家電行業正在出現的新業態會深刻影響行業的格局，應當引起鋼鐵企業的重視。

    首先是智能化的趨勢非常明顯，甚至成為家電行業未來最重要的發展趨勢。所謂家電智能化，主要是通過將家電與移動互聯網相融合，實現遠程控制、智能控制和自動分析用戶使用習慣等功能。初步的智能化是以單個的智能化家電產品的狀態面世，如現在市場中常見的智能電視、智能空調等產品，而更進一步的智能化則會以智能化產品族群和智能化平臺的形式出現，從而對家電行業的業態造成更深的影響。

    其次是在智能化的發展背景下，大量互聯網企業跨界進入家電行業。由于智能化要以移動互聯網作為基礎，因此這一趨勢促進了互聯網企業和家電企業的融合。今年1月份，互聯網巨頭谷歌以32億美元收購了智能溫控設備制造商Nest Labs Inc，布局智能家居領域；蘋果在今年6月份的全球開發者大會上推出了智能家居平臺HomeKit，通過一系列設備幫助iPhone控制家中的設備。在這些全球性大廠的帶動之下，百度、阿里巴巴、騰訊、小米等國內眾多互聯網企業也紛紛涉足，搭建智能家居平臺系統，傳統廠商如海爾、美的等也加入進來，或自建，或與互聯網廠商合作，進行探索和嘗試。其中，最為典型的是阿里巴巴旗下的天貓于今年先后與美的、九陽、蘇泊爾、飛利浦等15家家電企業合作，包下24條生產線，通過阿里巴巴背后的大數據平臺來研究消費者的喜好，生產定制化的產品。可見，互聯網企業向傳統家電企業進行垂直整合的意圖非常明顯。

    原本家電的智能化給鋼鐵企業帶來的影響相對較為間接，但在上述兩大趨勢的影響下，家電行業借助互聯網企業的雄厚資本和技術平臺，進行進一步深度整合的趨勢已經初步顯現，這將給處于供應鏈上的鋼鐵企業帶來新的挑戰。

    其一，進一步整合將導致家電行業集中度上升，在供應鏈上的議價能力將有所增強。當前，鋼材價格本就處于低位，供大于求和同質化競爭導致鋼廠在與下游用戶企業的議價過程中處于劣勢。進一步整合后的家電行業一方面將憑借更強的議價能力繼續壓低鋼材價格，另一方面則會選擇服務和供應鏈管理更加到位的鋼鐵企業作為供應商，促使鋼廠之間開展新一輪的服務競爭。

    其二，互聯網企業與家電企業的融合，將促使前者的供應鏈管理思維滲透到傳統家電企業中去。互聯網企業的供應鏈管理思維不同于傳統的家電企業，他們非常重視現金流的情況，對供應鏈的管控，尤其是零庫存管理的要求更高。互聯網企業的供應鏈管理模式以訂單式生產、快速供應鏈響應和零庫存為特點，與傳統家電企業有較大的不同。鋼鐵企業作為家電供應鏈上的一個重要環節，未來將面臨需求碎片化、交貨期短、深加工要求高等挑戰，這對于正在變革中的鋼鐵企業營銷體系而言，將是一個需要關注的方向。

    綜上所述，在家電企業的高端之爭和家電業態的新一輪變化之中，鋼鐵企業需要做的事情很多。其關鍵是提供性價比高、易加工的鋼材產品，并在供應鏈管理和深加工等方面提供更加周到的服務。只有這樣，鋼鐵才能在與鎂鋁合金、ABS等替代材料的競爭中占據更多的優勢。

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