日前，“云端”舉辦的第131屆廣交會圓滿閉幕。自第127屆起，廣交會連續3屆完全在線上舉辦，并于本屆再次登“云”。多年來，廣交會線上功能持續強化，在妥善應對疫情影響的同時，順應了數字經濟發展趨勢，線上線下融合進程進一步加快，有力促進了中國與世界各地的貿易交流和友好往來。

“云端”廣交會為推動中國外貿企業“出海”發揮重要作用。改革開放以來，隨著中國逐步邁向貿易大國，國內外貿企業與國際市場的聯通渠道日趨多元，廣交會成交金額占中國外貿總額的比重則相應降低，但廣交會在中國外貿格局中的重要地位并未動搖。這不僅體現在廣交會成交金額不斷攀升，也體現在中國制造、中國企業在廣交會上釋放的影響力持續增長，包括產品展示、品牌推介、信息交流、企業形象宣傳等。廣交會線上舉辦，進一步擴大了中國制造、中國企業的國際影響力。

“云端”廣交會突破時空限制，降低了采供雙方的交易成本。必須承認，線上舉辦形式存在一定的局限性，影響了采購商的觀展體驗和參展商的布展策略。為此，中國外貿企業近年來通過海外倉等渠道不斷開展線下體驗活動，努力突破線上布展局限性，積極探索線上線下相結合的辦展模式，使供采雙方的展示洽談體驗不斷升級。近幾屆廣交會上，直播帶貨、跨境電商等新應用場景創新發展勢頭良好，將線上展示的局限性轉化為便利性，推動了對外貿易和數字經濟的深度融合。

“云端”廣交會為中小外貿企業提供了廣闊舞臺。在線下舉辦的傳統模式下，受展館面積等條件約束，展位一直是參展商爭奪的稀缺資源，中小外貿企業獲得展位相對困難。廣交會登“云”后，許多中小企業終于有更多機會登臺亮相，實現足不出戶“買全球、賣全球”，優化了會展資源配置，使廣交會通過穩市場主體更好服務穩外貿大局。

歷經風雨，久久為功。廣交會正日益成為中國全方位對外開放、促進國際貿易高質量發展、聯通國內國際雙循環的重要平臺。盡管中國展會經濟正遭受疫情等因素沖擊，但廣交會搬到“云”上舉辦并非權宜之計，而是打造“永不落幕的廣交會”的必由之路，更是轉變外貿發展方式、促進外貿高質量發展的長久之計。

下一步，打造更高水平的“云端”廣交會，應繼續堅持“摸著石頭過河”，進一步推動會展經濟線上線下融合發展。近年來，包括服貿會、消博會等在內的重大展會線上線下融合程度不斷加深，采供雙方交易成本不斷降低，“云端”與現實之間功能互補更加凸顯。同時，重大展會“會期內線下舉辦、會期外線上舉辦”的全天候舉辦模式更加成熟，如進博會的“6＋365”機制等，相關經驗為“云端”廣交會創新機制、豐富業態、拓展功能提供了參考。相信隨著中國外貿展會線上線下融合發展邁向更高水平，“云端”廣交會將為服務國際貿易、促進內外聯通、推動經濟發展作出更多貢獻。

文 ｜ 白明 商務部研究院國際市場研究所副所長

返回列表